筆記本行業(yè)只有變革才能獲得新生

滴滴答

來源：互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌

華為做PC的傳聞在2016世界移動通訊大會上得到了證實。國內(nèi)媒體在撰寫這個稿件的時候標(biāo)題比較含蓄，有用冒險游戲來形容的，有用殺進紅海來形容的，大家都挺好奇華為究竟有什么后招，居然敢殺進被認(rèn)為遲早要完蛋的PC行業(yè)。

PC行業(yè)真的沒落了嗎?

早在幾年前，有媒體就已經(jīng)推出PC已死報告，分析稱家用PC已經(jīng)快要死掉了，不過直到現(xiàn)在，家用PC還沒有完全死透，但是整個PC行業(yè)卻真的是江河日下。

從2010年開始，全球的PC市場就開始逐漸萎縮。在蘋果發(fā)布了ipad之后，PC的銷量就開始不斷下滑。2015年全球筆記本電腦出貨量，按照全球市場研究機構(gòu)TrendForce的最新報告來看，整年只有約為1.644億臺，同比衰退幅度達(dá)6.3%。

平板電腦也沒好到哪里去，據(jù)市場研究公司IDC稱，平板電腦已連續(xù)五個季度出現(xiàn)了銷量同比下滑的現(xiàn)象。在整個2015年度，平板電腦的銷量為2.068億臺，較2014年的2.301億臺下跌了10.1%。而同樣的2015年，全球智能手機銷量達(dá)14億部，較2014年增長超過14%。其中，光蘋果手機就賣出了2.2億部。

一方面是因為，經(jīng)過多年的銷售普及，傳統(tǒng)PC的全球保有量已經(jīng)到達(dá)區(qū)間封頂。按照Gartner2008年的數(shù)據(jù)，當(dāng)時全球個人電腦擁有量已經(jīng)超過10億臺，它預(yù)計，由于新興市場個人電腦擁有量的強勁增長將使這一數(shù)字在2014年初翻一番，也就是2014年，全球個人電腦擁有量達(dá)到20億臺。一般電腦可以使用4-6年，所以后期的PC銷售增長將主要靠換機量和新入人群帶動，增長力度有限。而近些年智能手機和平板電腦的迭代沖擊，降低了PC的整體換機率。另一方面，也是因為傳統(tǒng)的PC的創(chuàng)新有限。在系統(tǒng)體驗和外觀上，都沒有給消費者帶來驚喜，所以用戶換機動力不強，寧愿把錢花到智能手機和平板上。

但，PC行業(yè)真的就此沒落了嗎?

人類還沒有發(fā)展到能夠徹底舍棄PC�；蛟S家用市場的PC出貨量確實已經(jīng)不行了，即使微軟免費讓大家升級到win10，也沒有引發(fā)換機潮，但是消費級市場的疲軟并不影響企業(yè)級、教育和游戲市場。商用電腦、游戲電腦未來將是PC增長的兩大亮點。

DELL等PC廠商已經(jīng)開始對外宣布，將對商用PC進行重新定義，戴爾將提供統(tǒng)一的管理解決方案，因此會加大PC投入，最終重塑商用PC市場。在游戲電腦方面，市場研究機構(gòu) Jon Peddie Research數(shù)據(jù)顯示，2014年，PC游戲市場硬件營收達(dá)到215億美元，是主機市場營收的兩倍多;在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的情況下，發(fā)燒的游戲玩家將會貢獻(xiàn)44%左右的營收。2015年P(guān)C平臺游戲銷量額更是主宰了全球數(shù)字游戲市場。Gartner報告指出，在亞太地區(qū)，電腦廠商開始重點推廣游戲電腦的細(xì)分產(chǎn)品。

微軟也在游戲方面大下苦工，繼續(xù)保持主機游戲的高品質(zhì)游戲體驗將幫助微軟保持PC在游戲界的地位，提升銷量。目前越來越多的Xbox One平臺游戲正在登陸Windows 10平臺。微軟計劃在Windows 10和Xbox One平臺提供游戲跨平臺購買服務(wù)，服務(wù)對象將不僅對微軟發(fā)布的游戲，同時涵蓋其他發(fā)行商發(fā)布的游戲。盡管移動設(shè)備增長迅猛，但要撼動PC作為主流游戲平臺的地位還需要時間。更不用說VR技術(shù)應(yīng)用到PC端游戲之后了。可以預(yù)見，為了體驗虛擬現(xiàn)實游戲，不久的將來就會迎來一輪為了迎合游戲配置的換機潮。

后PC時代，華為小米有戲嗎?

換機的需求仍然強勁，當(dāng)然，這是建立在PC廠商打造出更漂亮、輕薄和強大的機型。對于消費者來說，對于傳統(tǒng)電腦的想象力在多年來沒有創(chuàng)造性突破的情況下，已經(jīng)逐漸失去興趣。革新已經(jīng)是迫在眉睫的事情。

DELL的CEO去年在接受采訪的時候，曾這樣回答如何看到PC市場萎縮的問題：“這是一個擁有18億設(shè)備基數(shù)的產(chǎn)業(yè)，其中有大約6億臺設(shè)備都已經(jīng)使用了4年以上。而且，當(dāng)我們不斷設(shè)計、打造出一些相比五年前更漂亮、輕薄和強大機型的時候，人們是一定會考慮置換掉那些舊機型的�！�

不管是PC產(chǎn)品的尺寸，還是對設(shè)計的革新，這意味著消費者對于傳統(tǒng)電腦的形態(tài)已經(jīng)厭倦，只有新的變化才能帶來新的增長動力。

華為、小米在這方面能夠滿足消費者嗎?

先來說說華為的Matebook�，F(xiàn)在的PC市場，已經(jīng)進入后PC時代。在智能手機和平板電腦的沖擊下，消費者對于笨重、不便攜的電腦不滿增多。分析師指出，目前的消費者大多愿望付出較多金錢，來入手一臺能取代電腦的平板設(shè)備。所以近來興起帶鍵盤的二合一平板電腦產(chǎn)品，有著不錯的市場反應(yīng)。IDC 在一份報告中指，在整體平板電腦市場出貨量有著接近 14% 的跌幅時，這些二合一平板電腦產(chǎn)品的的第四季出貨量達(dá) 810 萬臺，升幅超過一倍。

所以華為Matebook選擇從做二合一平板電腦入手，還是有其道理的，它主要在可分離鍵盤、高質(zhì)量屏幕、手寫筆、輕薄美觀等方面著力做文章，在配置上也有多種選擇，對于商務(wù)人士還是具有一定吸引力的。

再來看小米。和華為要做電腦一樣，小米進軍電腦界的傳聞紛紛擾擾也快有1年多了。臺灣英業(yè)達(dá)董事長曾經(jīng)爆料正在幫助小米開發(fā)筆記本，尺寸為15.6寸和17.3寸，售價應(yīng)該是3000元左右。小米公司運營總監(jiān)@公民大李也曾在微博上吐槽現(xiàn)有的電腦產(chǎn)品，稱“電腦在很多方面都不思進取”，例如“分辨率太低、攝像頭太差、沒有指紋、觸摸爛的一塌糊涂，尤其是工業(yè)設(shè)計，很多地方不堪入目，電腦系統(tǒng)的本地化更差。傳統(tǒng)電腦行業(yè)也應(yīng)該贏來革命了�！彼�以可以推斷，小米的電腦極有可能應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計有所改善，指紋和觸摸技術(shù)都將運用到其中的產(chǎn)品。小米筆記本在形態(tài)上可能突破有限，但很有可能延續(xù)之前的低價高性能，用高性價比來吸引用戶。

華為和小米們，像鯰魚一樣從天而降，對于滿是沙丁魚廠商的PC市場來說，是件好事。IDC中國區(qū)總經(jīng)理霍錦潔認(rèn)為，內(nèi)容和服務(wù)解決方案提供商取代了OEM成為硬件設(shè)備產(chǎn)業(yè)方向的指針。生產(chǎn)計算機(尤其是個人電腦)零部件的廠商，已經(jīng)不再掌握影響力。華為、小米加入PC行業(yè)，是對其目前智能手機、家居等業(yè)務(wù)鏈條的完善。和蘋果的產(chǎn)品生態(tài)一樣，PC只是它們生態(tài)中的一環(huán)，品牌下所有子產(chǎn)品中的個人數(shù)據(jù)服務(wù)、云端鏈接、設(shè)備互聯(lián)互通等使用模式將應(yīng)用到整個產(chǎn)品生態(tài)中。而華為、小米們也不再只是依靠設(shè)計和產(chǎn)品的更新盈利，它們最值錢的產(chǎn)品將是用戶每天使用和它們產(chǎn)生的互動數(shù)據(jù)。

華為余承東在會后接受媒體專訪時就明確表示，智能終端正在逐步進入全場景體驗時代，不同的場景需要不同的設(shè)備，通過多場景協(xié)同來實現(xiàn)用戶無縫隙統(tǒng)一體驗，PC作為必不可少的生產(chǎn)工具依然扮演重要角色。進入PC3.0時代(實現(xiàn)與其他智能終端互聯(lián)互通)這才是華為、小米們進入PC行業(yè)最主要的目的。

當(dāng)然，光憑華為和小米目前的動作，短期內(nèi)還難以找到足以支撐PC持續(xù)增長幾十年的點。但總的來說，還是老調(diào)重彈，有競爭才有突破。傳統(tǒng)PC廠商躺著掙錢的日子早已一去不復(fù)返，不動彈只有死。有華為小米這樣的變革元素加入，筆記本行業(yè)說不定能折騰折騰獲得新生呢?