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看一看,搜一搜,微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

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發(fā)表于 2018-12-28 09:28 來(lái)自手機(jī) | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
2017年5月17日,微信又玩了一次讓人膽寒的“半夜雞叫”。在接近 10 點(diǎn)的時(shí)候,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本,其中最大的亮點(diǎn),是在微信實(shí)驗(yàn)室里面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。

什么是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” ? 它實(shí)際上是微信4月就已上線的功能。不過(guò)在新版本中,這兩個(gè)功能被放置到了更為醒目的位置,并且做出了新的功能調(diào)整。

“ 看一看 ” 來(lái)源于原有 “ 朋友圈熱文 ” ,但內(nèi)容的精準(zhǔn)度,推送來(lái)源的豐富程度,都有相當(dāng)?shù)奶嵘。其產(chǎn)品邏輯,幾乎等同于微信版的今日頭條,你可以在里面看到來(lái)自已關(guān)注的公眾號(hào),好友在讀內(nèi)容,以及根據(jù)自己看內(nèi)容匹配出的內(nèi)容(源自未關(guān)注的公眾號(hào)),區(qū)別是大量?jī)?nèi)容來(lái)自于微信公眾號(hào)。還有用戶說(shuō),騰訊的天天快報(bào)內(nèi)容在里面占據(jù)相當(dāng)比重。

這兩個(gè)功能一推出引起了熱議,乃至恐慌——微信這一次是要 “ 拳打頭條,腳踢百度 ” 。但很快也有人來(lái)安慰:這不過(guò)是微信之前就有的功能罷了,之前沒(méi)人用,改了個(gè)名字就能用得起來(lái)?最多把公眾號(hào)里的沉積信息增加一個(gè)二次曝光的入口。

事實(shí)真是如此嗎?如果只盯著微信公眾號(hào)的內(nèi)容,或許是這樣。但這可能忽略了:新版的“搜一搜”可以搜到更多內(nèi)容和服務(wù),舉個(gè)例子,如果輸入關(guān)鍵詞“摩拜單車”,現(xiàn)在你可以搜到摩拜單車的小程序、公眾號(hào),跟摩拜相關(guān)的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看,除了閱讀記錄以外,還涉及朋友圈的社交連接,消費(fèi)和地理位置數(shù)據(jù),這意味著它的用戶畫(huà)像和對(duì)用戶偏好的判斷依據(jù),甚至可能優(yōu)于今日頭條。

如果我們看到微信的組織變化,會(huì)發(fā)現(xiàn),令人感到畏懼的不只是微信現(xiàn)在的 “ 搜一搜 ” ,而是,微信真的要做搜索了,這種搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止信息搜索。三個(gè)星期以前,微信事業(yè)群架構(gòu)調(diào)整,成立搜索應(yīng)用部門(mén)。根據(jù)騰訊的內(nèi)部郵件,該部門(mén)下設(shè)的四個(gè)產(chǎn)品中心,不僅限于小程序,還包括閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地,微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。簡(jiǎn)單地說(shuō):這一事業(yè)群包括了從數(shù)據(jù)采集、分析挖掘,用戶的文字和語(yǔ)音識(shí)別,搜索產(chǎn)品建設(shè)到廣告植入、效果評(píng)估的全部鏈條。

在當(dāng)時(shí)披露的消息中,尚沒(méi)有明確的站外搜索方向,連 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的標(biāo)簽。但今日隨著 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高調(diào)推出,答案已經(jīng)揭曉:站外搜索是一定要做的,而且很可能不僅僅是內(nèi)容、咨詢和表情包,還包括應(yīng)用分法與服務(wù)。

而且,你當(dāng)真以為 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了?

它已經(jīng)有了自己的位置服務(wù),甚至更深入 —— 已經(jīng)出現(xiàn)了線下生態(tài)的雛形。一個(gè)星期前,微信上線了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”,找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng),但與它們不同的是,它未來(lái)能夠做到的功能遠(yuǎn)比這些要更多,畢竟,沒(méi)有第三方平臺(tái)能比商家更理解自己的服務(wù)模式。而另一條路:通過(guò)二維碼進(jìn)入小程序,則已被摩拜的成功驗(yàn)證。

它也有了自己的線上生態(tài)。盡管一開(kāi)始因?yàn)楦鞣N原因,小程序曾低調(diào)了一段時(shí)間。但3月29日后,一切陡然加速:在微信開(kāi)放了包括綁定公眾號(hào)和小程序在內(nèi)的六項(xiàng)新功能,小程序的流量和使用人數(shù)暴漲(參看孫然報(bào)道《冷清三個(gè)月,微信加了點(diǎn)誘餌,你們就跑回了小程序的牌桌上》)4月18日,微信開(kāi)放新功能,長(zhǎng)按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù),4月底,小程序開(kāi)發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達(dá)到50%-60%。而5月份,廣州微信小程序開(kāi)發(fā)公司,能查在案的,已經(jīng)接近三百家。

從語(yǔ)音和短信開(kāi)始,到公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài),到錢(qián)包和一系列服務(wù),再到程序生態(tài),再到位置服務(wù),搜索和內(nèi)容推薦,再到近乎完整的 “ 微信操作系統(tǒng) ” ,微信的發(fā)展史幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史的復(fù)刻。

看起來(lái),現(xiàn)在唯一能構(gòu)成障礙的就是硬件(就像蘋(píng)果此前與微信的爭(zhēng)執(zhí)一樣)。或許微信現(xiàn)在就差個(gè)手機(jī)了。

當(dāng)然,就像微信的社交優(yōu)勢(shì)一樣,百度的用戶習(xí)慣和搜索容量,今日頭條的算法和閱讀數(shù)據(jù)也非一日之功。

但一種觀點(diǎn)認(rèn)為,微信的推送綜合了一個(gè)人朋友圈的品味,可以兜住內(nèi)容質(zhì)量的底線,但在今日頭條,當(dāng)你忍不住點(diǎn)了“三俗”內(nèi)容,接下來(lái)的幾天他們會(huì)難以避免的出現(xiàn)在你的界面。

“看一看”與未來(lái)今日頭條一戰(zhàn)的焦點(diǎn),在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度和推送的精準(zhǔn)性。說(shuō)到精準(zhǔn)性,我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異,但單看養(yǎng)算法用的數(shù)據(jù),微信具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。自2011年7月誕生后,微信這個(gè)匯集了8億用戶的超級(jí)APP已經(jīng)積累了近6年的用戶數(shù)據(jù),由于微信已經(jīng)不僅是個(gè)社交和內(nèi)容平臺(tái),而是消費(fèi)生態(tài),它的采集緯度甚至還涉及消費(fèi)和地理位置數(shù)據(jù),這意味著它的用戶畫(huà)像和對(duì)用戶偏好的判斷依據(jù),甚至可能優(yōu)于今日頭條。

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