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還記得幾年前余承東說(shuō)過(guò)的話(huà)嗎?“未來(lái)手機(jī)品牌將只剩下三到四家”。當(dāng)時(shí)很多人都是一笑了之,誰(shuí)都沒(méi)想到,僅僅過(guò)了幾年,他的預(yù)言便已經(jīng)靈驗(yàn)了。
隨著一線(xiàn)手機(jī)品牌占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額,以蘋(píng)果,華為,小米等為首的第一梯隊(duì)手機(jī)品牌占領(lǐng)了中國(guó)超過(guò)百分之80的市場(chǎng)份額,留給二三線(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)份額不足百分之20,這就直擊導(dǎo)致了二三線(xiàn)手機(jī)品牌生存將會(huì)越來(lái)越困難。
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2018-12-21 09:51 上傳
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2018-12-21 09:52 上傳
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2018-12-21 09:52 上傳
而金立作為原來(lái)功能手機(jī)時(shí)代的大哥大,在智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨時(shí),沒(méi)有緊跟時(shí)代的步伐,故步自封,直接導(dǎo)致由原來(lái)的第一梯隊(duì)落選為第二梯隊(duì),這也為今天的破產(chǎn)埋下了深刻的伏筆。
隨著這兩年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的萎縮,作為一線(xiàn)手機(jī)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的犧牲品,二線(xiàn)手機(jī)品牌首當(dāng)其沖,受到了一線(xiàn)手機(jī)品牌嚴(yán)重的打壓。
同時(shí),近兩年金立也逐步意識(shí)到了時(shí)代的不同,一直想緊跟時(shí)代的步伐,奈何轉(zhuǎn)型過(guò)于緩慢,在2014年的時(shí)候,金立才意識(shí)到自己的困境,試圖把手機(jī)向“商務(wù)手機(jī)”轉(zhuǎn)型,并且首次向年輕人推出ELIFE S系列手機(jī)。
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2018-12-21 09:50 上傳
2017年上半年,OV,華為等一系列手機(jī)品牌在將攝像頭打造成長(zhǎng)版之后,金立才突然醒悟,開(kāi)始打造屬于自己的攝像頭,推出了首款四攝拍照手機(jī),年底各大廠(chǎng)商開(kāi)始推出全面屏之后,金立才開(kāi)始推出“全面全面屏”的口號(hào)。
可見(jiàn)金立是一直想跟上時(shí)代的步伐,但在追趕的過(guò)程中卻也加速了死亡的步伐。
傳言,在2016年到2017年間,金立模仿OV想借營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力,在營(yíng)銷(xiāo)上耗資了近60億,但收獲卻吳增無(wú)減,人們只記得了誰(shuí)代言的卻不記得手機(jī)型號(hào)。
同時(shí)產(chǎn)品的盲目策略也成了這一次的導(dǎo)火索,2017年11月26日,金立一口氣發(fā)布了8款手機(jī),價(jià)位涵蓋了999元到4399元,但2017年金立手機(jī)的出貨量?jī)H僅只為1494部,這也直接導(dǎo)致了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有主次,沒(méi)有一款使得消費(fèi)者記住。
同時(shí),金立消失的根本原因在于金立手機(jī)定位的是“安全”,但當(dāng)消費(fèi)者真正使用時(shí),卻是受到了底層流氓軟件的侵?jǐn)_,這也直接導(dǎo)致了金立手機(jī)口碑不佳的直接原因。
最終,經(jīng)歷了“董事長(zhǎng)賭博危機(jī)”,“債務(wù)危機(jī)”等一系列危機(jī)之后,在2019年終于支撐不住這座大廈,轟然倒塌。
除了金立,還有很多手機(jī)品牌也逐漸消失,比如中興、波導(dǎo)、索愛(ài)、諾基亞、摩托羅拉、HTC……大家還記得自己的第一部手機(jī)是什么牌子嗎?
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2018-12-21 09:49 上傳
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