春節(jié)檔電影票房58億！吳京們笑了，但觀眾卻表示看不起電影了！

蕭峰

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日24點(diǎn)，2019年春節(jié)檔（大年三十至大年初六）票房已經(jīng)累計(jì)超過58億元，超過去年57.51億元。其中《流浪地球》累計(jì)票房超過20億元。
北京時(shí)間2月10日21時(shí)28分，電影《流浪地球》官方微博宣布票房累計(jì)突破20億元。

圖片來源：流浪地球官方微博
然而，不同于業(yè)界所關(guān)注的整體收益未達(dá)預(yù)期、科幻電影實(shí)現(xiàn)突破等話題，對(duì)普通觀眾而言，今年“春節(jié)檔”的普遍感受是“電影票變貴了”！
高昂的票價(jià)引發(fā)吐槽

圖片來源：每經(jīng)影視記者朋友吐槽
“一張電影票六十，過年看電影都快看不起了”、
“請(qǐng)親戚朋友看電影花了差不多1000塊”……
——平時(shí)大家習(xí)慣了20-30元左右的價(jià)位看電影，但春節(jié)期間票價(jià)漲至60-70元甚至百元以上。記者注意到，一張《飛馳人生》的2D電影票，在國(guó)內(nèi)某四線小縣城的票價(jià)竟達(dá)到了73元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間單日票房在全國(guó)影城排名位居前列的影城，也是漲價(jià)的重點(diǎn)區(qū)域。如，太原萬達(dá)影城龍湖店，2月2日大年二十八平均票價(jià)41.7元，2月9日大年初五平均票價(jià)77.5元，上浮近36元，漲價(jià)86%。石家莊UME影城1月27日周日平均票價(jià)33.2元，2月5日大年初一平均票價(jià)61元，高出28元，漲價(jià)84%。安丘齊納國(guó)際影城春節(jié)前兩天平均票價(jià)34元，2月6日大年初二票價(jià)約60元，提價(jià)25元，漲價(jià)74%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，受票補(bǔ)逐漸取消的影響，今年的平均票價(jià)上漲至45.2元，而去年同期為39.1元，即平均每張票上漲6.1元，漲幅15.6%。
“春節(jié)檔”電影票為何漲價(jià)？有業(yè)內(nèi)人士分析指出，供需關(guān)系的變化和“票補(bǔ)”力度的減少是主要原因。春節(jié)期間，非一線城市人口大量回流，為當(dāng)?shù)仉娪霸簬�來觀影高峰。對(duì)于很多三四線城市的小影城來說，平時(shí)上座率“慘淡”，出于盈利甚至生存考慮，在“春節(jié)檔”漲價(jià)是必然選擇。此外，盡管當(dāng)前線上購(gòu)票已成為主要購(gòu)票方式，但今年片方投放的線上價(jià)格補(bǔ)貼力度大減，直接導(dǎo)致了票價(jià)上漲。
多位影管公司人士表示，“比平時(shí)高出40元、50元這種漲法，太過了，當(dāng)然不合理，但漲價(jià)5元-15元，是正常的。”
高昂票價(jià)帶來的結(jié)果就是今年觀影人數(shù)明顯下降：
大年初一的整體觀影人次較去年下降了近80萬。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，雖然今年大年初一單日電影票房以14.37億（2月7日數(shù)據(jù)）創(chuàng)下大盤新紀(jì)錄。但是在觀影人次上，今年過年第一天總計(jì)有3185萬人次觀影，不如去年3263萬人次的數(shù)據(jù)。
同時(shí)，整體上座率和場(chǎng)均人次較去年也出現(xiàn)了明顯下滑：
今年大年初一整體上座率為55.5%，場(chǎng)均人次為58.5。去年這兩個(gè)數(shù)值分別為67.12%和71.67。
同樣，今年大年初二觀影人次2178萬，而去年大年初二為2577萬。整體上座率和場(chǎng)均人次也不如去年。
截至2月10日21:00，總票房排名第一的《流浪地球》上座率為39.9%，場(chǎng)均人次58，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》等影片。

去年春節(jié)檔電影上映6天后票房情況（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）
早在今年春節(jié)檔開始之前，財(cái)通證券就在其研報(bào)預(yù)測(cè)今年春節(jié)檔票房會(huì)高于去年，但并不會(huì)持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因?yàn)殂y幕數(shù)增長(zhǎng)空間已然遭遇天花板，在6萬塊銀幕的存量市場(chǎng)中即便是春節(jié)檔也難以長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)。

圖片來源：財(cái)通證券
財(cái)通證券認(rèn)為，含服務(wù)費(fèi)的平均票價(jià)代表了消費(fèi)者為每張電影票消費(fèi)金額，2018年全國(guó)平均票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)）提升1.0元至35.5元/張，延續(xù)2017年平均票價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)。全國(guó)平均票價(jià)普遍提升也是2018年全年票房增長(zhǎng)的重要原因。

圖片來源：財(cái)通證券
口碑成就“逆襲”
口碑再次成為春節(jié)檔左右電影票房的關(guān)鍵詞。
擁有全明星陣容《瘋狂的外星人》曾被認(rèn)為票房冠軍大熱門，貓眼給出了36.46億元的總票房預(yù)測(cè)。大年初一，《瘋狂的外星人》票房4.07億元，觀影人次達(dá)896.6萬，排片占比20.4%；而排片占比20.9%的《飛馳人生》票房?jī)H3.18億元。票房居第三四位分別是《新喜劇之王》的2.72億元、《流浪地球》的2.02億元。
隨著口碑影響力逐漸發(fā)酵，《流浪地球》上映次日斬獲2.58億元票房，躍居當(dāng)日次席；排片占比由11.5%升至17.5%。上映第三天，《流浪地球》排片占比升至28.2%，領(lǐng)先《瘋狂的外星人》的25.8%，觀影人次則超出后者多達(dá)154.5萬。上映第四天，《流浪地球》累積實(shí)現(xiàn)票房11.81億元，超越《瘋狂的外星人》。截至記者發(fā)稿時(shí)，《流浪地球》排片占比達(dá)到44.1%。
對(duì)于《流浪地球》的“逆襲”，阿里影業(yè)·燈塔高級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家武劍認(rèn)為，“《流浪地球》題材新，且本身素質(zhì)過硬。”北京一位影視行業(yè)人士則指出，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》票房“失意”與喜劇體裁有關(guān)系�！皬娜�球票房TOP10的影片看，主要為愛情類和視效類�！备鶕�(jù)國(guó)泰君安研報(bào)，科幻片多以3D、IMAX特效格式呈現(xiàn)，票價(jià)較高，盛產(chǎn)頭部影片。在全球歷史票房前十影片中，科幻電影占據(jù)6席。其中，《阿凡達(dá)》以27.88億美元穩(wěn)居第一。
目前，貓眼已將《瘋狂的外星人》總票房預(yù)測(cè)下調(diào)至23.86億元，同時(shí)將《流浪地球》總票房預(yù)測(cè)由23.35億元上調(diào)至51.47億元。
《流浪地球》背后云集多家上市公司，制片方包括中國(guó)電影、北京文化、上海電影、文投控股及芒果超媒。其中，北京文化與負(fù)責(zé)影片宣發(fā)工作的影聯(lián)傳媒被業(yè)內(nèi)稱為“黃金搭檔”，兩家聯(lián)手成功押中《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等爆款電影。

我還是那個(gè)人

電影院也做起了類似菜市場(chǎng)里春節(jié)大漲價(jià)的生意，不過漲的還挺厲害的，就看看它能漲到多少，估計(jì)明年得漲到一百塊錢一張！

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