今年春節(jié)，你為什么不敢花錢了？

小鼻鼻

今年春節(jié)，你是不是覺得自己不敢大手大腳花錢了？旅游的目的地更便宜了，電影也看得少了，甚至連紅包都舍不得發(fā)了……

別擔(dān)心，今年“佛系”過年的不止你一個。隨著春節(jié)期間各項(xiàng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)陸續(xù)出臺，今年多個關(guān)鍵消費(fèi)指標(biāo)的增速都創(chuàng)出了10多年來的新低。經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，即便是春節(jié)也難以抵擋。

按照商務(wù)部的數(shù)據(jù)，除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)的銷售額同比增長只有8.5%，比去年大幅放緩了1.7個百分點(diǎn)，不僅告別了兩位數(shù)的增速，更是創(chuàng)下了十多年來春節(jié)黃金周期間的新低。


其實(shí)春節(jié)消費(fèi)疲軟從去年就已經(jīng)開始體現(xiàn)出來，但是今年的表現(xiàn)更加明顯。去年春節(jié)期間的消費(fèi)增速就下滑了1.2個百分點(diǎn)，但是去年還有一個最大的亮點(diǎn)就是電影消費(fèi)，去年春節(jié)黃金周期間，國內(nèi)電影票房增長高達(dá)70%。


看電影這種消遣方式是一種非常典型的“口紅商品”。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量就會明顯提升，原因在于人們收入下降之后，買不起太貴的商品，而口紅這種商品既便宜，又能在經(jīng)濟(jì)蕭條時給人帶來安慰和滿足感，因此越是經(jīng)濟(jì)不景氣，越有更多的需求。電影就是最典型的口紅商品，既便宜又能帶來心理安慰，去年春節(jié)電影票房大賣，很好的詮釋了經(jīng)濟(jì)不景氣時“口紅商品”的逆勢上揚(yáng)。

但是到了今年春節(jié)，很多人連電影這種“口紅商品”都消費(fèi)不起了。由于票價補(bǔ)貼和打折的力度越來越少，今年春節(jié)期間的電影票價大幅上漲。春節(jié)期間的觀影人數(shù)下降幅度超過10%，而總票房和去年相比僅僅小幅增長了1%，和去年70%的高增速相比已是恍如隔世。

春節(jié)期間的另外一大消費(fèi)方式——旅游，今年的增速也是大幅下降，無論是旅游人數(shù)還是旅游收入，都出現(xiàn)了10多年來的首次個位數(shù)增長。僅從直觀感受來看，過去幾年春節(jié)期間的朋友圈攝影大賽，地點(diǎn)大多在歐美澳新，但是到了今年春節(jié)，東南亞的占比明顯提升。

對于三、四線以及農(nóng)村居民而言，返鄉(xiāng)置業(yè)往往是春節(jié)期間的一件大事，春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè)的成交量一向非�；钴S，但是今年的返鄉(xiāng)置業(yè)潮明顯涼涼，大部分三四線樓市的成交量相當(dāng)?shù)兔浴?br />
今年春節(jié)期間的消費(fèi)整體疲軟，其實(shí)并不難理解。年終獎大幅縮水，很多公司在年前大規(guī)模裁員，股市持續(xù)下跌更是將投資者深度套牢，中國經(jīng)濟(jì)的不確定性加大，更使得人們下調(diào)了對未來的預(yù)期。當(dāng)收入和工作都朝不保夕時，很多人也只能選擇“佛系”過年了。春節(jié)往往是一年消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，如果在最值得花錢的日子尚且如此，全年的消費(fèi)水平自然也就不難想象了。



今年春節(jié)，你花了多少錢，相對往年有所增長嗎？

（來源：三聯(lián)生活周刊 ）

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