2014中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查：“青島啤酒”更受發(fā)達(dá)國(guó)家民眾喜愛(ài)

隨州青島啤酒

【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】過(guò)去，買(mǎi)了件意大利的衣服，發(fā)現(xiàn)是“中國(guó)制造”，買(mǎi)一個(gè)日本保溫杯發(fā)現(xiàn)是“中國(guó)制造”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，世界的各個(gè)角落都少不了“中國(guó)制造”。不禁感慨，何時(shí)“中國(guó)品牌”也能走向世界。如今，在海外多地，你也能看到滿(mǎn)處跑的“長(zhǎng)城”汽車(chē)，大幅的“聯(lián)想”廣告，甚至和外國(guó)友人聚會(huì)時(shí)喝的也是“青島啤酒”�！爸袊�(guó)品牌”已逐漸走進(jìn)世界消費(fèi)者的心里，拉進(jìn)了中國(guó)與世界的距離，它更像是一種文化符號(hào)，將“中國(guó)制造”提升到了一個(gè)更高的層次。

     近日，中國(guó)外文局發(fā)布了《2014年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查》報(bào)告，報(bào)告中從多個(gè)維度調(diào)查了海外民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)。在海外受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)品牌的熟悉程度調(diào)查中，排在前十位的中國(guó)品牌依次為聯(lián)想、華為、中國(guó)國(guó)際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國(guó)銀行和中國(guó)移動(dòng)，發(fā)展中國(guó)家民眾整體對(duì)中國(guó)品牌的熟悉度更高。值得一提的是，其中在上榜的30家中國(guó)品牌中，“青島啤酒”是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被人熟悉的中國(guó)品牌。
   2014年青島啤酒海外市場(chǎng)的不俗表現(xiàn)，就是很好的印證。西歐、北美市場(chǎng)整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%以上，亞太市場(chǎng)銷(xiāo)量則實(shí)現(xiàn)單位數(shù)高速增長(zhǎng)，尤其在韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)近50%，首次在韓國(guó)進(jìn)口啤酒中位列第一。
    如何在發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地，打造中國(guó)制造的品質(zhì)號(hào)召力？“青島啤酒”為更多進(jìn)軍海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌企業(yè)樹(shù)立了榜樣�！案咂焚|(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”，這是青島啤酒長(zhǎng)期以來(lái)的國(guó)際化發(fā)展策略 “走出去”很重要的是形象積累，“高質(zhì)量”體現(xiàn)了青啤產(chǎn)品的差異化特色，“高價(jià)格”則體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)，“高可見(jiàn)度”就是普及的效果。通過(guò)這“三高”，青島啤酒已在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)人群中消費(fèi)，深受全球消費(fèi)者青睞。
    如今，在中國(guó)品牌企業(yè)“走出去”的浪潮下，海外受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)相較2013年有所提升，但是產(chǎn)品質(zhì)量依然是阻礙他們購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國(guó)產(chǎn)品亟待改善的方向。因此，在海外打響“中國(guó)品牌”，重塑“中國(guó)制造”形象，是包括青島啤酒在內(nèi)的中國(guó)制造企業(yè)共同的責(zé)任。
    據(jù)悉，本次中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的9個(gè)國(guó)家，其中既包括英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國(guó)家，如中國(guó)、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。為保證每個(gè)國(guó)家抽樣的代表性，受訪(fǎng)者樣本覆蓋18—65歲的當(dāng)?shù)鼐用瘢�男女比例各占一半�?/div>