2014巴西世界杯商機(jī)的“看點(diǎn)”

隨便聊

    第20屆世界杯足球賽在巴西火爆進(jìn)行，四年一度的足球盛宴來臨，而世界杯帶來的，遠(yuǎn)不單是球賽，還有圍繞著球賽的足球經(jīng)濟(jì)。而無論是球迷還是商家，對于世界杯的關(guān)注點(diǎn)和足球商機(jī)的挖掘，都呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。

1.營銷的世界杯。福布斯發(fā)布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價值為1.6億美元，2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉(zhuǎn)播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據(jù)統(tǒng)計，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元，包括可口可樂、強(qiáng)生、現(xiàn)代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬美元，作為企業(yè)，在世界杯期間不做點(diǎn)營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯。中國的數(shù)據(jù)監(jiān)測公司AdMaster發(fā)布的報告顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過3成的球迷表示，會通過手機(jī)看世界杯，球迷通過多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經(jīng)成為不爭的事實，視頻網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端、體育類網(wǎng)站/論壇等都將與電視爭奪注意力。

3.移動的世界杯。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，4G的提速，2014年的世界杯無疑成為移動的世界，相關(guān)調(diào)查顯示，因為時差的關(guān)系，對于世界杯的精彩集錦，超過半數(shù)的球迷選擇在移動屏幕上觀看，另一方面，人們的觀賽習(xí)慣已經(jīng)改變，加油吶喊和評球罵街的主陣地已經(jīng)從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上，在電視主持人的桌子上放一個品牌標(biāo)識就可以冒充贊助商的時代已經(jīng)過去了。

各類手機(jī)APP也開始各顯神通，例如，“365日歷”在巴西世界杯賽程公布伊始，就推出了“2014巴西世界杯”日歷，所有比賽都會在“日歷”中清楚展示，網(wǎng)友還可以一鍵添加“日歷提醒”。有道詞典則鼓勵用戶證明自己是真球迷，利用其全球語音庫，設(shè)置支持球隊國家的例句發(fā)音，并通過SNS平臺分享，持續(xù)傳播影響，另外，有道在PC和手機(jī)端查詞的過程中，開展原生廣告服務(wù)，將廣告信息通過例句方式，潛移默化的影響用戶。

4.相關(guān)主題產(chǎn)品的世界杯。如果你在網(wǎng)上輸入“世界杯”，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、紀(jì)念品等各式各樣關(guān)于2014年世界杯的物件層出不窮，電商網(wǎng)站上，“世界杯走起”“世界杯購物季”等字樣充斥屏幕。

球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環(huán)，啤酒、零食，就連熬夜提神的保健食品同樣大賣。就連銀行也緊跟潮流，推出相關(guān)主題產(chǎn)品，包括世界杯主題特色理財產(chǎn)品、信用卡等產(chǎn)品紛紛上市，均為球迷專門打造，例如，建行專為熱愛足球運(yùn)動的客戶群體精心打造VISA品牌單標(biāo)識專屬信用卡—龍卡足球世界杯信用卡，以2014年巴西世界杯為主題，為了配合龍卡足球世界杯信用卡產(chǎn)品上市，建行還將配套推出揭幕賽競猜贏取比賽指定足球和冠軍決賽競猜贏取比賽運(yùn)動背包等專項促銷活動，農(nóng)行則在2014年世界杯期間為球迷量身定制了球迷專享理財產(chǎn)品，個人網(wǎng)銀、掌上銀行渠道均可搶購，可謂是消費(fèi)、理財兩不誤。

5.啤酒的世界杯。AdMaster針對世界杯期間消費(fèi)者的消費(fèi)喜好等研究顯示：球迷喜歡購買飲品、零食等為觀看世界杯助興。啤酒、碳酸飲料和茶飲品則是首選的三種飲品，其中啤酒是大部分球迷的首選，選擇高達(dá)56%，世界杯自然又成為啤酒的盛宴。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，啤酒在最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長近3倍，與去年同期相比增幅高達(dá)27倍，而本周世界杯正式開賽，球迷在淘寶和天貓上淘走了1700萬罐啤酒，在全球最愛喝啤酒的國家捷克，這些啤酒夠全捷克人喝上近兩天。而青島啤酒和德國啤酒成為球迷的最愛，高居啤酒銷量前兩位。在淘寶天貓所推出的“掃碼世界波”活動中，有近1700萬人次參與到青島啤酒掃碼互動活動中，其中有120余萬人成功獲贈啤酒紅包，按旗艦店最便宜的青島啤酒3.9元/罐計算，僅此一項活動，球迷就可從旗艦店領(lǐng)走了1100萬罐啤酒。因此，世界杯自然是啤酒品牌提升品牌知名度和塑造品牌的絕佳機(jī)會。

6.本地化移動營銷+O2O的世界杯。世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會等等相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購等本地化+O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點(diǎn)。例如，國美在線聯(lián)合百度錢包推出“請全國人民免費(fèi)喝啤酒”的世界杯活動，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費(fèi)1分錢，即可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。

本地化移動廣告平臺點(diǎn)媒Lomark則結(jié)合本地化技術(shù)，幫深圳最大的專業(yè)眼鏡連鎖機(jī)構(gòu)博士眼鏡與意大利品牌Police 眼鏡設(shè)計了一個“幫內(nèi)馬爾找回大力神杯”的互動游戲，通過觸屏射擊的游戲，在游戲中植入police眼鏡的品牌——球星內(nèi)馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯，同時，通過LBS位置服務(wù)，找到離用戶最近的博士眼鏡實體店，促進(jìn)用戶消費(fèi)行為的發(fā)生，將廣告效果轉(zhuǎn)化為實際的價值。與世界杯相關(guān)的消費(fèi)與線下終端的O2O營銷，也可以為企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

7.世界杯彩電。4K電視的世界杯。今年巴西世界杯有3場比賽會額外采用4K信號進(jìn)行轉(zhuǎn)播，該消息瞬間讓4K電視火爆起來，市場研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動下，全球4K電視出貨量預(yù)計將從2013年的160萬臺，增長至2014年的1230萬臺，年增幅超過6倍。

盡管目前國內(nèi)電視臺還不能傳輸4K信號，但優(yōu)朋普樂、樂視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號片源，因此，世界杯將可能是4K電視的助推器，類似優(yōu)朋普樂這樣手里已經(jīng)掌握了很多好萊塢4K片源的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商將可能在世界杯后贏來發(fā)展機(jī)遇，來自蘇寧的信息顯示：最近一個月，以4K電視為代表的“屏幕類”產(chǎn)品，每天與去年同比的增長幅度都在100%以上。而在日本，索尼等廠商已經(jīng)押寶4K電視，并推動4K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，從6月2日開始，日本電視臺開始播放4K電視節(jié)目，索尼和夏普在內(nèi)的日系電視廠商都希望能夠借此4K電視挽救虧損的電視業(yè)務(wù)。4K電視是未來的發(fā)展方向，也因為足球而迸發(fā)商機(jī)。

8.大品牌的世界杯。作為世界杯的贊助商，各大品牌費(fèi)勁功夫，除掉獲得贊助的權(quán)益，或者推出一些主體性活動之外，創(chuàng)造可以與消費(fèi)者互動和擴(kuò)散的內(nèi)容成為核心。例如，作為世界杯合作伙伴的可口可樂，從世界杯主題曲、“World'sCup”大力神杯全球傳遞、100萬只免費(fèi)足球、歡樂旗幟、可口可樂迷你瓶、智能可樂販賣機(jī)、開罐贏球票、盲人足球賽，可口可樂強(qiáng)大的全球營銷團(tuán)隊加上大大小小的創(chuàng)意，可口可樂的世界杯營銷不僅有明確連續(xù)的主題，而且項目從線上到線下、從開始到結(jié)束都層層推進(jìn)、互通互聯(lián)。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結(jié)合世界杯創(chuàng)造好內(nèi)容，才不至于讓贊助費(fèi)打水漂。

9.娛樂圈的世界杯。世界杯也不能少掉娛樂圈的參與，就連娛樂圈的女星們也紛紛敲響戰(zhàn)鼓，或身著性感戰(zhàn)衣為支持的球隊助威，或扮性感火辣的足球?qū)氊�，或大秀完美身�?例如，性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球?qū)氊惖臒崂睂懻�，穿著球服短褲大秀美腿，性感爆棚，闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動令人球迷們在欣賞世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結(jié)合，讓世界杯更加性感。

10.偽球迷的世界杯。世界杯已經(jīng)不再是真球迷的專利，而成為了一個流行風(fēng)尚，為了能在這段時間內(nèi)不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始與世界杯接軌。

網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個群體的觀戰(zhàn)工具，這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎(chǔ)知識、進(jìn)階知識、高階知識，甚至還有終極知識之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對于偽球迷而言，買點(diǎn)世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調(diào)夠高。

11.女人的世界杯。女人也也開始討論足球了，世界杯最能夠引起女性關(guān)注的，自然不是比賽，而是球員們挺拔的身材、堅毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實的大長腿。例如，德國隊為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊著M&S正裝的造勢寫真……吸引了很多女性的眼球，時尚品牌、奢侈品要借助性感球星來營銷，定可以賺來眼球，商家如果世界杯只營銷男性，那是不完整的。

12.土豪的世界杯。世界杯也是土豪之戰(zhàn)，土豪的繼續(xù)砸錢當(dāng)土豪，不是土豪的也要裝出土豪范兒。土豪們包飛機(jī)到巴西看世界杯成為旅游公司關(guān)注熱點(diǎn)，旅行社有關(guān)世界杯的產(chǎn)品目前均已上架，例如，攜程旗下高端旅游品牌HHtravel鴻鵠逸游環(huán)游的“環(huán)游世界•親臨巴西世界杯決賽45天”，售價高達(dá)77.5萬。巴西旅游局發(fā)表的一份研究報告預(yù)測，為期30天的體育盛會，將吸引約60萬外國游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經(jīng)濟(jì)的樣本。

世界杯已經(jīng)不再是競技，而成為娛樂與時尚事件，世界杯也不再是足球，而是足球引發(fā)的相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的興盛，世界杯商機(jī)和足球經(jīng)濟(jì)，想象力無限。

(此文來自魔方網(wǎng)/肖明超)

隨州好男人

這幾天晚上，舒適地靠在沙發(fā)上，啃著雞爪子，喝著冰鎮(zhèn)啤酒，電視里二十多個千萬級富豪，汗流浹背，奔跑拼搶，累的跟王八犢子似地踢球給我看，我覺得很幸福、很滿足！