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案例六 波導(dǎo)：“戰(zhàn)斗機(jī)”淪為貼牌機(jī)

本報(bào)記者：孫聰穎 特約撰稿：林志吟 廣州報(bào)道

時(shí)也，命也。十年前，波導(dǎo)股份憑借“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”還尚能穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌銷售冠軍寶座；十年后，波導(dǎo)手機(jī)雖未 “全身而退”，但境況遠(yuǎn)不如從前，化為默默無(wú)名之輩。

早年憑借低價(jià)以及自建渠道占領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)的波導(dǎo)，在后來(lái)這些優(yōu)勢(shì)喪失后，其漸漸從當(dāng)年叱咤風(fēng)云的手機(jī)巨頭淪為現(xiàn)在“為他人作嫁衣”的手機(jī)貼牌商。

“戰(zhàn)斗機(jī)”變?yōu)橘N牌機(jī)

波導(dǎo)股份最初只是寧波的一家尋呼機(jī)制造企業(yè)。在國(guó)內(nèi)尋呼機(jī)市場(chǎng)還未出現(xiàn)滑坡之際，早在1999年，波導(dǎo)股份已“捷足先登”轉(zhuǎn)型為手機(jī)企業(yè)。

用“速度”來(lái)形容當(dāng)時(shí)的波導(dǎo)手機(jī)發(fā)展，不為過(guò)。正是憑借低價(jià)擴(kuò)張以及自建渠道策略，波導(dǎo)手機(jī)很快立足于市場(chǎng)。在波導(dǎo)股份重金廣告狂轟濫炸之下，“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句廣告語(yǔ)當(dāng)時(shí)廣為流傳。

2000年，轉(zhuǎn)型為手機(jī)制造業(yè)的波導(dǎo)股份，不僅風(fēng)光登陸A股主板上市，當(dāng)年公司手機(jī)還奪得 “國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷量第一”稱號(hào)。上市之后的波導(dǎo)股份，業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，如在2001年，其手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收約26億元；到了2003年時(shí)，手機(jī)及配件業(yè)務(wù)收入攀高至108億元。

但好景不長(zhǎng)的是，2004年、2005年波導(dǎo)手機(jī)業(yè)績(jī)急速“剎車”。尤其是在2005年，公司手機(jī)仍“穩(wěn)坐”國(guó)產(chǎn)品牌銷售頭把椅，但公司當(dāng)年凈利潤(rùn)卻錄 得巨虧4.74億元，這也是波導(dǎo)上市以來(lái)首次直面虧損。而2003年公司手機(jī)業(yè)務(wù)鼎盛時(shí)期，當(dāng)年全年的凈利潤(rùn)加起來(lái)進(jìn)賬也不過(guò)只有2.45億元而已。

波導(dǎo)股份在2005年的年報(bào)中羅列出了公司業(yè)績(jī)虧損的六大“罪狀”，具體包括國(guó)外手機(jī)品牌的沖擊、公司銷售渠道被削弱、市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、“黑手機(jī)”大量涌現(xiàn)、公司經(jīng)營(yíng)決策失誤等。

波導(dǎo)股份盡管2006年業(yè)績(jī)重新扭虧為盈，但2007年又再陷入虧損尷尬。從2008年起，波導(dǎo)股份手機(jī)及配件業(yè)務(wù)的收入降至20億元以下。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品一蹶不振的背景之下，波導(dǎo)股份轉(zhuǎn)而發(fā)力海外市場(chǎng)，如推動(dòng)手機(jī)出口，重點(diǎn)開(kāi)拓東歐、中東、東南亞和南美等低端手機(jī)市場(chǎng)。

就這樣，波導(dǎo)股份一步一步沉淪，到2015年時(shí)，波導(dǎo)徹底淪為一家手機(jī) ODM企業(yè)，即所謂的貼牌商。波導(dǎo)股份在2015年年報(bào)中坦稱，公司自有品牌手機(jī)銷售占比較低。

從最初的“領(lǐng)頭羊”，到最終淪為“為他人作嫁衣”，波導(dǎo)股份內(nèi)心的無(wú)奈可想而知。

“不管波導(dǎo)股份是什么原因淪落的，它最大的問(wèn)題還是沒(méi)有順應(yīng)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境、及時(shí)升級(jí)自己的產(chǎn)品�！蓖ㄐ欧治鰩煾读吝@樣表示。

淪為貼牌機(jī)，壓力仍重重

作為曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”，波導(dǎo)股份雖然不至于淪落到倒逼關(guān)門地步，但公司手機(jī)業(yè)務(wù)要再翻身幾乎無(wú)可能。

記者近日登陸波導(dǎo)股份官方網(wǎng)站上，可以發(fā)現(xiàn)公司自有品牌產(chǎn)品更新速度緩慢，如公司2000元以上的手機(jī)產(chǎn)品，2014年1月份連續(xù)推出兩款產(chǎn)品后，之后不見(jiàn)有任何更新的情況。

記者近日試圖聯(lián)系波導(dǎo)股份董秘辦了解公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。對(duì)方工作人員以“中報(bào)靜默期為由”婉拒了記者的采訪。